最高法发布反不正当竞争典型案例 —— 注意，企业的这些行为构成不正当竞争

最近，最高人民法院发布 9 件反不正当竞争典型案例，覆盖传统实体、直播电商、新能源、AI 多个行业。很多老板以为不正当竞争离自己很远，实际上不少日常经营行为，稍不留意就踩线。这批案例把实务当中高频踩坑的情形讲得很明白，不管是做线下实体，还是做短视频直播、线上销售，都值得认真看一看。

不少企业对不正当竞争存在误区：觉得只要不造假、不直接抄袭商标就没事。但现实里，搭别人名气蹭流量、剪辑视频抹黑对手、直播刻意误导消费者、挖人顺带带走技术资料、蹭影视剧热度卖货，这些都有可能落入不正当竞争的范畴。一旦被认定，除赔钱之外，企业还会留下司法记录，对后续招投标、合作都会带来负面影响。

有的企业把近似知名品牌的文字注册成自己公司字号，哪怕老老实实规范使用企业名称，只要容易让客户搞混两家主体，依然会被判不正当竞争。还有商家蹭热播影视剧热度，直接把剧集名称、剧中梗拿来做酒品、商品的宣传卖点，借用剧集热度卖货，也属于攀附他人商誉。直播行业也有类似情形，直播间布景、短视频画面刻意模仿知名品牌门店，让消费者误以为是官方店铺，实际售卖别的牌子产品，这种行为同样构成混淆，严重还会适用惩罚性赔偿。不要觉得只是借个热度无伤大雅，名气不是免费可以拿来用的。

同业竞争之间有对比很正常，但不能靠篡改素材、恶意剪辑去踩对手抬自己。这次案例里就有新能源电池企业，把别家产品的测评视频剪辑篡改，制造竞品产品不安全的虚假画面，用来烘托自家产品优势，在网络广泛传播，最后法院认定构成商业诋毁，判决赔偿十多万元。同行之间比拼应该是比拼产品、服务，靠剪辑造假抹黑对手，到头来只会给自己带来官司赔偿。

技术秘密、客户资料，是很多公司实打实的核心资产。员工跳槽把原单位图纸、工艺方案、重点客户信息带走，新东家拿来直接接单做生意，这不只是员工个人的问题，接手的企业如果明知来源有问题还继续使用，同样构成侵害技术秘密。法院会把靠这套技术接项目赚来的钱算作侵权获利，还可能计算惩罚性赔偿。企业招人挖人的时候，务必要留意，不要接手来路不明的技术和客户资料。

不仅仅是产品参数造假才算虚假宣传。夸大产品功效、虚构荣誉资质、拿不具备可比性的数据做对比宣传，都属于风险行为。尤其是短视频、直播间，为了成交随口夸大效果，看着能短期拉动销量，但一旦被同行举报或者消费者起诉，就要承担相应法律责任。

很多企业有一个错觉：不正当竞争是大公司才会遇到的纠纷，中小商家没那么容易惹上官司。但现在取证越来越方便，短视频、直播间、朋友圈的内容都可以被完整留存作为证据。竞争对手、消费者都可以发起维权，并不是只有大品牌才会被起诉。

给广大经营者几个务实提醒。

第一，做宣传、起字号、做直播间包装前，先想一想，是不是在借用别人的名气。不要总想着搭热度、蹭流量，看似省事，实则埋下诉讼隐患。

第二，同行竞争守住底线，可以客观对比产品，但不要剪辑篡改素材，不要编造负面信息攻击对手。

第三，对待技术资料、客户名单，建立基础保密管理。招聘离职员工，做好风险排查，不要直接接收前雇主的涉密资料。

第四，线上发布的短视频、直播话术，建议内部做一遍风险把关，避免随口夸大宣传留下证据。

市场竞争拼的是产品实力，靠投机取巧、搭便车得来的流量，随时可能转化成官司与赔偿。守住诚实经营的底线，才是长久做生意的根本。